Ordlista

Orden du möter när du köper skärmtid.

Flera av dem låter som något annat än de betyder. Räckvidd är inte personer som sett annonsen, och OTS är inte ett bevis på att någon tittade. Här står vad varje ord faktiskt säger, och vad det inte säger.

OOH och DOOH

Out of home, digital out of home

OOH är out of home – all reklam utanför hemmet, också tryckta affischer. DOOH är den digitala delen: skärmar som byter budskap.

Skillnaden är praktisk. En tryckt affisch sitter uppe hela perioden; en digital skärm delas med andra annonsörer och visar ditt budskap en del av tiden. Det är därför en digital kampanj beskrivs med hur ofta annonsen visas, inte bara med var den sitter.

Räckvidd

Reach

Hur många olika personer som haft möjlighet att se annonsen. Två skärmar på samma gata ser till stor del samma människor, så räckvidd går inte att räkna genom att lägga ihop skärmar.

Inte antalet personer som sett annonsen, och inte summan av skärmarnas besökssiffror.

Den som lägger ihop två skärmars siffror räknar samma människor två gånger. Vill du nå fler personer behöver du skärmar på platser där andra människor rör sig, inte fler skärmar på samma plats.

Frekvens

Hur många gånger samma person haft möjlighet att se den. Fler visningar på samma skärmar höjer frekvensen; fler skärmar på fler platser höjer räckvidden.

Inte hur många gånger någon faktiskt lagt märke till annonsen.

Räckvidd och frekvens drar åt olika håll i samma budget. Ett nyöppnat ställe behöver ofta frekvens i ett litet område; en kampanj som ska bli allmänt känd behöver räckvidd. Det valet avgör vilka skärmar som passar.

OTS

Opportunity to see

Opportunity to see – tillfällen att se annonsen. Observera ordet: det är ett tillfälle, inte ett bevis på att någon tittade.

Inte en visning som setts, och inte en kontakt i betydelsen att någon reagerat.

OTS är det vanligaste talet i en DOOH-offert och det lättaste att missförstå. Två leverantörer kan räkna OTS olika för samma skärm. Fråga efter metoden innan du jämför två tal.

VAC

Visibility adjusted contact

Visibility adjusted contact – OTS justerat för hur sannolikt det är att skärmen faktiskt syns från just den punkten. Hur justeringen räknas skiljer sig mellan mätmetoder.

Inte ett mätt antal blickar. Justeringen är en modell, inte en observation.

VAC är ärligare än OTS eftersom det tar hänsyn till att en skärm kan sitta bakom ett träd eller högt upp. Men modellen är någons antagande, och två leverantörer kan landa olika för samma skärm.

Share of Voice

SOV, andel av slingan

Hur stor del av skärmens slinga som är din. Delar sex annonsörer på en slinga har var och en ungefär en sjättedel.

Det här avgör hur ofta din annons syns, och det är ofta den viktigaste siffran i en offert. En låg andel på många skärmar kan ge sämre effekt än en hög andel på få.

Slinga

Loop

Skärmens spellista: annonserna som visas i tur och ordning innan den börjar om.

Slingans längd avgör hur ofta din annons kommer tillbaka. En slinga på sextio sekunder med sex annonsörer visar var och en var sextionde sekund; en längre slinga glesar ut alla.

Spot

En enskild visning av din annons i slingan.

Inte en person som sett annonsen.

Antal spots är det vi faktiskt kan säga med säkerhet, eftersom det är vad som bokas. Allt som handlar om personer är uppskattningar ovanpå det.

Exponering

Impression

En uppskattning av hur många gånger annonsen haft möjlighet att nå en person.

Inte ett klick, och inte en bekräftad kontakt. Måttet är modellerat ur gångtrafik och spots.

Exponeringar är det tal som oftast står i en prisjämförelse, och det ligger till grund för CPM. Två leverantörer med olika modeller kan ge mycket olika tal för samma plats.

CPM

Kostnad per tusen

Kostnad per tusen exponeringar, ett inköpsmått. Det säger hur billigt du köper visningar, inte hur väl de fungerar.

Inte ett mått på effekt, och inte jämförbart mellan leverantörer som räknar exponeringar olika.

Ett lågt CPM på en skärm där fel människor passerar är dyrt. Jämför hellre vad kampanjen kostar per dag och vad du behöver sälja för att gå jämnt upp.

Programmatic DOOH

Att köpa skärmtid automatiserat via en budgivningsplattform, ofta i korta pass. Hyperlokalt säljer i stället bokade kampanjer med en bestämd period och ett pris du ser i förväg.

Skillnaden märks mest när du vill veta i förväg vad du får. Programmatiskt köp är rörligt till sin natur; en bokad kampanj har en period, en lista med skärmar och ett pris.

Miljö

Venue

Vilken sorts plats skärmen står på: köpcentrum, tunnelbana, restaurang, gatutavla.

Miljön avgör hur länge någon har skärmen framför sig. Den som väntar på tåget har tid; den som passerar en gatutavla i bil har några sekunder. Samma budskap fungerar olika på de två.