Vad är DOOH? Digital out of home är reklam på digitala skärmar i det offentliga rummet. Så fungerar det, vad det kostar och hur lokala företag använder det.
DOOH står för digital out of home och betyder reklam på digitala skärmar i det offentliga rummet. Här förklarar vi hur DOOH fungerar, vad som skiljer det från annan reklam och hur även ett litet lokalt företag kan använda det.
Vad betyder DOOH? DOOH är en förkortning av digital out of home – digital utomhusreklam på svenska. Det är annonser som visas på digitala skärmar utanför hemmet: vid hållplatser och stationer, på torg och gågator, i köpcentrum och gallerior. Skärmarna visar flera annonsörer i en slinga, och varje annons syns några sekunder åt gången.
DOOH är den digitala delen av utomhusreklam , eller OOH. Skillnaden mot tryckta affischer är att innehållet kan bytas utan tryck och uppsättning, och att flera annonsörer kan dela på samma skärm.
Så fungerar DOOH Skärmar i ett nätverk Skärmarna ägs av medieföretag och står där många människor passerar. Hyperlokalt samlar skärmar från flera av de största aktörerna, så du kan välja fritt mellan dem. En slinga med annonser Varje skärm visar flera annonser efter varandra. Din annons kommer tillbaka vanligtvis ca 10–15 gånger i timmen på varje skärm. Tider och platser du väljer Du bestämmer vilka skärmar annonsen ska synas på och under vilken period. Skärmarna sänder ungefär kl 06–24. Visningar som går att följa Inom DOOH räknas visningar utifrån hur många som passerar skärmarna. I våra kundcase ser du visningar och unika personer från riktiga kampanjer. Därför väljer lokala företag DOOH Länge var utomhusreklam något för stora varumärken, eftersom man fick köpa en hel tavla eller en hel kampanj. Med DOOH delar annonsörerna på skärmarna, och då går det att välja en eller några få skärmar precis runt den egna verksamheten.
För ett lokalt företag är det just närheten som gör skillnad. En annons på digitala skärmar på vägen mellan kundens hem och din dörr möter samma människor dag efter dag, och bygger den igenkänning som gör att de väljer dig.
Och frågan som kommer sist men borde komma först: hur vet man om det gav något? Vi har skrivit om vad som faktiskt går att mäta – och vad som inte går.
DOOH med Hyperlokalt Flera aktörer, en kontakt Skärmar från flera av de största aktörerna på ett ställe – du slipper boka hos var och en.
Välj skärmar på kartan Se varje skärm, hur långt den står från din dörr och vilka som bor runt den.
Annonsproduktion ingår Vi hämtar information från din hemsida och gör annonsen åt dig i rätt format för skärmarna.
Byt annons samma dag Nytt erbjudande? Den nya annonsen kan vara uppe på skärmarna samma dag.
DOOH-skärmar i hela Sverige Via Hyperlokalt når du DOOH-skärmar på 2 081 platser i 132 kommuner i 21 län.
Så kommer du igång med DOOH Skriv in din webbadress – Du behöver ingen byrå för att komma igång med DOOH – annonsen görs åt dig.Välj DOOH-skärmar – Se skärmarna i nätverket, var de står och hur många som passerar.Begär offert – Ett förslag med period och pris för kampanjen, helt utan bindning.DOOH-kampanjer för lokala företag Så har restauranger, gym och mäklare använt DOOH nära sin egen verksamhet.
Vad kostar DOOH? Priset för DOOH avgörs av vilken månadsbudget du väljer och hur lång kampanjen är. Hur många skärmar du tar och var de står avgör i stället hur budgeten fördelas. Eftersom flera annonsörer delar på varje skärm betalar du för din plats i slingan, inte för hela skärmen.
Priset får du innan något bokas.
Orden du möter när du köper DOOH Branschen har ett eget ordförråd, och det är inte alltid hjälpsamt. Här är de ord du kommer att stöta på, förklarade som om du aldrig köpt utomhusreklam förut.
En varning värd att ta på allvar: flera av begreppen mäts olika av olika leverantörer och mätinstitut. Det finns ingen enda svensk standard, så jämför aldrig två siffror utan att veta hur de räknats fram.
OOH och DOOH OOH är out of home – all reklam utanför hemmet, också tryckta affischer. DOOH är den digitala delen: skärmar som byter budskap. Räckvidd Hur många olika personer som haft möjlighet att se annonsen. Två skärmar på samma gata ser till stor del samma människor, så räckvidd går inte att räkna genom att lägga ihop skärmar. Frekvens Hur många gånger samma person haft möjlighet att se den. Fler visningar på samma skärmar höjer frekvensen; fler skärmar på fler platser höjer räckvidden. OTS Opportunity to see – tillfällen att se annonsen. Observera ordet: det är ett tillfälle, inte ett bevis på att någon tittade. VAC Visibility adjusted contact – OTS justerat för hur sannolikt det är att skärmen faktiskt syns från just den punkten. Hur justeringen räknas skiljer sig mellan mätmetoder. Share of Voice Hur stor del av skärmens slinga som är din. Delar sex annonsörer på en slinga har var och en ungefär en sjättedel. CPM Kostnad per tusen exponeringar, ett inköpsmått. Det säger hur billigt du köper visningar, inte hur väl de fungerar. Programmatic DOOH Att köpa skärmtid automatiserat via en budgivningsplattform, ofta i korta pass. Hyperlokalt säljer i stället bokade kampanjer med en bestämd period och ett pris du ser i förväg. Vanliga frågor om DOOH Vad står DOOH för? DOOH står för digital out of home, alltså digital utomhusreklam: annonser på digitala skärmar utanför hemmet, till exempel vid stationer, på torg och i köpcentrum.
Vad är skillnaden mellan OOH och DOOH? OOH är all reklam utanför hemmet, även tryckta affischer och stortavlor. DOOH är den digitala delen, där annonsen visas på skärmar och kan bytas utan tryck.
Passar DOOH för små företag? Ja. Eftersom flera annonsörer delar på varje skärm kan du välja bara en eller några få skärmar nära din verksamhet.
Hur ofta visas en DOOH-annons? Med Hyperlokalt visas annonsen vanligtvis ca 10–15 gånger i timmen på varje skärm. Hur ofta beror på budget och skärm, och det står alltid i förslaget.
Behöver jag ta fram annonsen själv? Nej, och du behöver ingen byrå. Annonsen görs utifrån din hemsida och ingår i priset.
Binder jag mig när jag begär offert? Nej. En DOOH-kampanj bokas först när du tackat ja till förslaget.
Hur länge bör en DOOH-kampanj pågå? Det beror på vad du vill uppnå. En kampanj kring en invigning kan vara kort; vill du bli ett bekant ansikte i området behöver du synas över tid. Längre perioder ger också mer visningar för samma månadspeng.
Vad är skillnaden mot programmatic DOOH? Programmatic innebär att skärmtid köps automatiserat via en budgivningsplattform. Hos oss bokas kampanjen i stället för en bestämd period, med skärmar du själv valt och ett pris du ser innan något bokas.
Går det att mäta effekten av DOOH? Vissa delar. Passager vid skärmarna redovisas av skärmägaren, besöksvolym går att uppskatta statistiskt, och skanningar av en QR-kod mäts dag för dag. Att en viss person sett annonsen och därefter handlat kan ingen visa.
Se din första DOOH-annons Skriv in din webbadress. Vi hämtar information från din hemsida och gör en annons åt dig på några sekunder. Skapa din annons
Läs också 