Mäta utomhusreklam: vad går att följa upp, och vad går inte?
Vad går att mäta efter en kampanj på digitala skärmar, vad går bara att uppskatta och vad går inte att veta? Metoden, källorna och gränserna, utan löften.
Tre tal, och de hör inte ihop
Vi har ingen data om enskilda personers rörelser, så vi kan aldrig säga att den som passerade skärmen är den som gick in genom dörren. Talen står bredvid varandra, var och ett med vad det är.
- Vid skärmarna – uppmätt
- Skärmägarens redovisade passager, skalade till perioden och till de timmar annonsen låg i schemat. Räknas per plats och summeras, aldrig per person.
- Hos verksamheten – uppskattat
- En statistisk uppskattning av besöksvolymen utifrån befolkning, liknande verksamheter i närheten och öppna dagar. Alltid ett spann, aldrig ett tal, och ingen procentsats.
- Svaren ni får in – uppmätt
- Skannade QR-koder, med datum. Det enda som varierar dag för dag, och därför det enda som visas i procent.
Samband är inte orsak
Att besöken steg under en kampanj betyder inte att kampanjen orsakade det. Vi skiljer på uppmätt, uppskattat och indikerat.
Det här säger vi aldrig
- Att en viss person sett annonsen och därefter besökt er.
- En konverteringsgrad från exponering till köp.
- En procentsats på de uppskattade besöken.
- Att trafikflöden eller tidtabeller är personer eller räckvidd.
- Att en uppskattning är en garanterad leverans.
Var siffrorna kommer ifrån
- Passager: skärmägarens redovisade månadsvolym, skalad till perioden.
- Befolkning: SCB, befolkning per DeSO-område.
- Liknande verksamheter: OpenStreetMap.
- Öppettider: er egen webbplats.
- Uppmätt respons: QR-koden i er egen annons.
Så gör ni det mätbart
En QR-kod i annonsen gör responsen räknebar. Mät en vanlig period före, låt kampanjen gå tillräckligt länge, och tolka skillnaden med reservation för allt annat som hände samtidigt.
Läs mer om utomhusreklam, om DOOH, eller se reklamskärmar i din kommun.